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中國廣告業(yè)由“藥”主宰 花錢大戶仍是藥廠
作者：佚名 日期：2002-3-3 字體：[大] [中] [小]
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除了中國移動通訊之外，2001年投放廣告最多的前10位商品全部來自于藥品和保健品；除了雕牌和娃哈哈之外，2001年10大廣告主8個來自于藥廠和保健品公司。AC尼爾森公司最新公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，高速增長的中國廣告業(yè)仍然由“藥”主宰。
藥品廣告維持高速增長
2001年中國廣告業(yè)錄得16%的增長，除了廣告第一大類別——補(bǔ)藥和維他命的廣告花費(fèi)出現(xiàn)了6.9%的負(fù)增長外，其它藥品種類的廣告均保持著30%以上的增長速度。其中，中成藥的廣告花費(fèi)達(dá)到6.9億美元，同比增長三成，成為廣告第三大類別；止咳藥／治感冒藥的廣告花費(fèi)更是出現(xiàn)67%的驚人增長，達(dá)到4.2億美元。通訊行業(yè)廣告花費(fèi)增長放緩，洗發(fā)水行業(yè)則因為市場新進(jìn)入者大增而出現(xiàn)75%的增幅。
腦白金瘋狂投下近億美元
腦白金盡管去年廣告花費(fèi)出現(xiàn)兩成的降幅，但其仍然是中國廣告市場的最瘋狂投入者，投放量接近1億美元。護(hù)彤小兒速效感冒靈、丹王顆粒、百消丹在腦白金之后列第2-4位，投入均超過了7000萬美元，其中，百消丹的投入增長了兩倍。
去年的明星蓋中蓋口服液廣告投入大幅減少，已退居第5位。
深圳藥業(yè)軍團(tuán)意氣風(fēng)發(fā)
從廣告主分布分析，深圳藥業(yè)軍團(tuán)的勢頭最引人注目。太太藥業(yè)以多種產(chǎn)品構(gòu)成強(qiáng)勁攻勢馳騁廣告市場，投放量同比增長85.81%，達(dá)到1.06億美元。海王藥業(yè)的表現(xiàn)同樣不俗，同比增長率達(dá)到2174.32%，高居各品牌之首，為去年第8大廣告主。
傳統(tǒng)勢力三精藥業(yè)的投放大幅下降，降幅超過四成，而另一廠商匯仁藥業(yè)也錄得近三成的負(fù)增長。
(注：由于廣告業(yè)實際奉行的折扣價并不公開，該調(diào)查結(jié)果是根據(jù)整個亞太區(qū)廣告刊例價進(jìn)行測算。)